一方面ღ★，装机必备的应用商店和其提供的一众渠道服版本游戏ღ★，是手机厂商的核心盈利点之一ღ★；另一方面ღ★，动辄三成乃至五成的联运固定分成ღ★，让越来越多的游戏厂商试图逃离由手机厂商搭建的软件生态体系ღ★。

　　在这背后ღ★，游戏厂商与渠道双方是如何从合作走向博弈？又有哪些水面之下的利益纠葛ღ★，让双方走向了天平的两端？

　　近日ღ★，据媒体报道ღ★，过去几个月ღ★，苹果公司正在加大对腾讯和字节跳动的“施压”力度ღ★。而苹果瞄准的目标福利档ღ★，则是两家公司旗下的微信和抖音内的小程序ღ★，尤其是营收大头小程序游戏（以下简称“小游戏”）ღ★。

　　事件相关方主要分歧点在于“苹果税”ღ★。具体而言ღ★，在目前iOS生态下ღ★，微信ღ★、抖音内的小游戏产生的内购收入ღ★，并没有和App Store中下载的游戏应用一样接入苹果自己的支付渠道ღ★，也正因此ღ★，苹果要求微信和抖音修复应用内小游戏内购切外部支付的“漏洞”德扑之星官网下载ღ★，从而不再规避小游戏应缴纳30%的分成费用ღ★。

　　这一风向引发了游戏行业的大范围讨论ღ★。不过ღ★，小游戏这一赛道在国内兴起已有数年ღ★，苹果为何选择在此时“开火”？小游戏又如何成为了苹果税体系下的“灯下黑”？针对苹果这一大渠道的发难ღ★，小游戏平台和开发者又该如何应对？

　　前述媒体报道中ღ★，有知情人士透露ღ★，为了让微信和抖音将小程序接入苹果的付款系统ღ★，苹果已经出言“警告”ღ★，如果腾讯和抖音不接受这一要求ღ★，就将停止微信和抖音在App Store的后续更新ღ★。

　　“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音ღ★，但可以卡着新版本更新不给他们过审ღ★。这就是封闭平台之恶ღ★，只要不给用户自由安装软件的权限ღ★，平台永远可以卡着App勒索收税ღ★，今天可以要30%ღ★，明天就可以要50%ღ★，一切都由封闭平台自己说了算ღ★。”对于此事ღ★，心动公司CEO黄一孟也在社交平台中发布评论称ღ★。

　　和所有手机厂商一样ღ★，在苹果眼中ღ★，对IAP（应用内购买）应用的抽成ღ★，是独立于硬件收入外ღ★，另一大盈利来源ღ★。在苹果官网福利档ღ★，其公开的《Apple Develop Program 许可协议》中3.4条就明确指出福利档ღ★，对于⾯向终端用户的应⽤程序内销售项目ღ★，苹果有权收取相当于⽤户支付金额的30%的佣⾦（payback）分成ღ★。

　　在7月底刚落幕不久的ChinaJoy中ღ★，小游戏在2024年上半年的表现在一众品类“降温”的背景下ღ★，显得尤为突出ღ★。

　　在CJ同期举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）中ღ★，中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示ღ★，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势ღ★。今年上半年实销收入为166.03亿元ღ★，同比增长60.5%ღ★。其中ღ★，内购产生的收入为90.98亿元ღ★，实销同比大幅增长81.56%ღ★。

　　巨幅增长超80%的内购收入ღ★，让国内游戏行业更加笃定小游戏赛道仍大有可为ღ★。但这一切在苹果眼中ღ★，可能是另一番滋味ღ★。

　　8月2日ღ★，在苹果的三季度（截至2024年6月）业绩电话会中ღ★，CEO蒂姆·库克提到ღ★，苹果在中国市场的销售额下降了6.5%ღ★。虽然在电话会中ღ★，苹果将这一情况归结于美元升值ღ★，但付诸于实际行动ღ★，仍是希望在中国市场挖掘更多可获利的空间ღ★。

　　iOS生态专家邓淳告诉21世纪经济报道记者ღ★，实际上ღ★，在微信小程序平台诞生伊始ღ★，苹果已经开始对微信及其背后的腾讯进行“旁敲侧击”ღ★。不过ღ★，顾及微信庞大的用户体量ღ★，以及腾讯的游戏业务对App Store的营收贡献ღ★，对于小程序ღ★，特别是其中小游戏的快速发展ღ★，苹果长期保持着旁观的姿态ღ★。

　　“在小游戏最初兴起的时候ღ★，走的是纯IAA（应用内广告变现）模式ღ★，游戏内没有支付入口ღ★。随着小程序平台的逐步发展ღ★，演变出了IAA+IAP这一混合变现模式ღ★。”邓淳分析ღ★，正是IAP小游戏的出现ღ★，引起了苹果的高度警惕ღ★。

　　事实上ღ★，iOS生态下ღ★，有不少开发者同时在小程序平台和App Store上架游戏ღ★，且小游戏与App版本数据互通福利档ღ★。这也意味着ღ★，用户在小游戏版本上的充值行为与App版本同步ღ★。

　　“如果越来越多的开发者选择通过小游戏版本引导用户在App以外付费ღ★，从而规避苹果的分成费用ღ★，这样的做法在苹果眼中和切第三方支付并没有什么区别ღ★。这也是苹果从今年上半年开始就对相关厂商施压的主要原因ღ★。”邓淳指出ღ★。

　　2017年1月9日德扑之星官网下载ღ★，微信团队正式发布了微信小程序ღ★。据微信开放社区中的相关介绍ღ★，小程序的前身是供用户浏览网页的JS-API以及包含拍摄ღ★、录音等多种功能的JS-SDKღ★。出于用户体验和使用安全性等考量ღ★，微信团队推出了一项新的技术框架ღ★，小程序应运而生ღ★。

　　公开信息显示ღ★，微信首批上线款ღ★，除了开屏游戏《跳一跳》外ღ★，还包括《腾讯中国象棋》《天天德州》《欢乐斗地主》等棋牌游戏ღ★，以及《欢乐消消消》《爱消除乐园》《保卫萝卜讯玩版》等休闲游戏ღ★。

　　“在小程序出现之前ღ★，苹果重点打击的是iOS系统下的‘积分墙’模式ღ★。所谓的积分墙ღ★，即是在一个用户体量较大的App中ღ★，用积分返现的方式ღ★，推荐用户去下载其他Appღ★。因为这一操作涉及刷量ღ★，所以积分墙模式是被苹果明令禁止的ღ★。但小程序的出现ღ★，则是在iOS的规则下开辟的一个全新的逻辑——虽然引导跳转是被禁止的ღ★，但在一个App中打开不同的功能模块ღ★，并不在苹果的禁止范围内ღ★。”邓淳向21记者分析ღ★。

　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21记者透露ღ★，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土ღ★，一方面是因为以IAA为主ღ★，IAP为辅的混合变现模式可称得上是无死角的收益模式ღ★，另一方面则是平台分成机制冲突给厂商带来了一些“缓冲地带”ღ★。

　　“一个行业内心照不宣的规则是ღ★，在iOS端ღ★，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题ღ★，因此在iOS端小游戏内产生的消费ღ★，厂商其实不用承担任何分成费用ღ★。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素ღ★。另一个潜规则是ღ★，作为补偿ღ★，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度ღ★，来做高另一应用系统下的小游戏流水ღ★。”该名人士指出ღ★。

　　在多重因素的作用下ღ★，小游戏已成为了许多国内游戏厂商发力的方向ღ★，不少平台型App也瞄准了小游戏赛道ღ★。

　　抖音就是其中之一ღ★。在微信小程序出现的一年后ღ★，抖音也在App内上线月ღ★，在巨量引擎游戏大会中德扑之星官网下载ღ★，字节也宣布抖音平台将投入超过50亿的资源推动抖音小游戏的发展ღ★，包括运营补贴ღ★、立项扶持ღ★、广告激励等ღ★。

　　第三方支付平台支付宝也看中了小游戏与应用大装机量的结合点ღ★，于2023年11月更新了小游戏相关的开发文档ღ★，并上架小游戏相关板块ღ★。关于小游戏内购的计费模式ღ★，支付宝在文档中明确德扑之星官网下载ღ★，支付宝收单手续费为固定费用ღ★，按单笔订单金额的1%收费ღ★。

　　正如前文所提到的ღ★，苹果此次沟通的核心诉求ღ★，就是在小游戏中接入自己的支付方式ღ★。此前ღ★，记者留意到ღ★，iOS生态下ღ★，微信和抖音两个平台的小游戏ღ★，采用的内购方式存在着较大的区别ღ★。

　　具体而言ღ★，在微信小游戏中ღ★，用户点击内购选项后ღ★，界面将跳转至用户和游戏客服的会话小窗ღ★，需要通过点击客服提供的付费链接完成对应金额内购ღ★。截至发稿前德扑之星官网下载ღ★，21记者测试后发现ღ★，微信小游戏的内购功能暂时没有受到影响ღ★。

　　抖音一侧ღ★，若要在小游戏内进行内购ღ★，则需要充值抖音App内的代币“钻石”完成支付ღ★。不过ღ★，记者留意到ღ★，若用户要在抖音内充值钻石ღ★，将会拉起苹果商店的支付页面ღ★。这意味着福利档ღ★，用户充值钻石的费用ღ★，抖音需要和苹果进行分成ღ★。抖音开放平台显示ღ★，小游戏支付收款的资金流将经由字节跳动账户ღ★，月度结算处理ღ★。

　　就在8月6日ღ★，抖音更新了小游戏资质规范ღ★，对平台内小游戏的软著ღ★、版号等资质信息提出了更为细致的要求ღ★。不过ღ★，对于小游戏内购的后续发展ღ★，抖音也选择了暂时按兵不动ღ★。

　　另一方面ღ★，对于国内的小游戏开发者和市场生态而言ღ★，若小游戏后续被纳入“苹果税”的体系之中ღ★，可能会产生哪些连锁反应？

　　邓淳认为ღ★，在苹果方面的施压下ღ★，未来小游戏内购很有可能也会要求抽取30%的分成ღ★，但开发者目前不必过于担心ღ★。他认为ღ★，在小游戏开始抽成后ღ★，可能会有6到8个月的时间ღ★，部分开发者开始回到纯IAA的模式静观其变ღ★。

　　而苹果也可能会为小游戏开发者提供一些折衷方案ღ★。“比如苹果几年前就开始推行的‘小企业折扣’计划ღ★。”他指出ღ★。

　　关于这一折扣方案ღ★，《Apple Develop Program 许可协议》中提到德扑之星官网下载ღ★，针对一个自然年中收益不超过100万美元的小型企业德扑之星官网下载ღ★，如果通过了苹果的资质审核ღ★，就能将30%的分成比例降至15%ღ★。

　　不过ღ★，尽管如此ღ★，对比全球各国ღ★，中国的“苹果税”税率即便是采取小企业折扣砍半ღ★，其基数仍旧居于首位福利档ღ★。如美国ღ★，其标准税率和小企业税率分别为27%和12%福利档ღ★，欧盟地区则为25%和12%ღ★，韩国为26%和11%

　　因此ღ★，邓淳也向记者分析ღ★，近年来ღ★，迫于欧盟等地对于苹果税的抗议ღ★，对于小游戏这一中国市场的独特产物ღ★，苹果也有很大概率不会采取过于激进的分成策略ღ★，甚至将制定一套新的分成标准ღ★。德扑圈App安卓安装ღ★。特种车辆ღ★。德扑圈最新下载ღ★，德扑圈